欧洲电商市场格局正被悄然重塑。最新数据显示， 中国平台Temu和AliExpress（速卖通）在英、德、法、意等多个国家的流量排名已超越本土巨头，甚至直逼亚马逊的“王座”。 从传统电商强国到新兴潜力市场，一场由 “出海四小龙”Temu、速卖通、TikTok Shop和SHEIN 引领的流量风暴，正在席卷整个欧洲大陆。
在欧洲电商市场，亚马逊依然在德、意、英、法、西等主要站点占据流量榜首 ，其强大的品牌认知与SEO能力构筑了稳固的护城河。然而，真正的变量来自东方。 以Temu为例，2025年上半年其在欧洲的月均独立用户已达1.157亿，较去年下半年净增近1300万。在德国、法国、波兰、意大利、西班牙等关键市场，Temu的用户规模均已突破千万， 并在超过十个国家的流量榜单中跻身前五。
除了 Temu ，速卖通在西班牙市场的流量已稳居第二，仅次于亚马逊； TikTok Shop 在欧洲的月活跃用户则突破了2亿大关，约占欧洲人口的三分之一，其电商业务在夏季大促中，部分模式单日GMV爆发增长高达200%。 SHEIN 则以半托管、代运营等灵活模式，持续吸纳欧洲时尚消费者。
这场流量迁移的背后，是 “低价策略+本土化履约+社交内容驱动” 组合拳的生效。 Temu计划未来80%的欧洲订单通过本地仓发货，速卖通推出了“Local+”履约方案，TikTok Shop则不断降低入驻门槛并加码内容电商。 出海四小龙正从单纯的流量争夺，进阶为供应链、物流与本土化运营的深度竞争。
对于跨境卖家而言，欧洲电商市场的多元化意味着前所未有的机遇。 过去，亚马逊或许是唯一的选择；如今，卖家可以在Temu上测试爆款，在速卖通深耕细分市场，在TikTok Shop通过短视频和直播引爆销量，在SHEIN上捕捉快时尚潮流。 平台选择的优先级已然改变，资源需要向增长最快、势头最猛的渠道倾斜。
然而，多平台布局带来了运营复杂度的指数级上升，卖家若缺乏高效统一的运营中枢，极易陷入顾此失彼、效率低下的困境。
