东南亚电商巨头Shopee开启裁员计划，继法国和印度后将退出西班牙市场 - 界面新闻

文|电子商务研究中心 6月15日消息，近日，东南亚电商巨头Shopee开启裁员计划，来减少东南亚ShopeeFood和ShopeePay的员工数量。 此次裁员还将扩展到其墨西哥、阿根廷和智利团队，以及支持西班牙的跨境团队。此外，Shopee在官网宣布决定退出西班牙市场，据悉，这已经是Shopee继法国和印度后，今年关的第三个站点了。 开启裁员计划 近日，Shopee同时在多个国家宣布将进行大规模裁员，且有消息称，泰国Shopee Food和Shopee Pay几乎一半的员工都将受影响。除了泰国，此次裁员决策还将波及多个市场的Shopee Food和Shopee Pay员工，其中包括印度尼西亚和越南。 此前，在国际市政厅会议上，Shopee母公司Sea Group的高管向员工宣布了裁员事宜，但并未提及裁员的具体原因，Shopee员工称公司告知他们将会于近期发送裁员通知邮件。 Shopee 首席执行官在邮件中表示，鉴于宏观经济的不确定性上升，公司认为我们不得不进行一些困难但重要的调整，以提高运营效率并集中资源。他强调，裁员是为了确保业务保持在“最佳可能位置”，以持续扩大规模。 据悉，这次裁员Shopee将其称为“优化”，主要针对在某些细分市场和市场的运营。 Shopee 成立于 2015 年，属于“东南亚小腾讯”Sea 旗下。Shopee是Sea的三大业务之一，也是其高市值的最重要支撑。Shopee 将东南亚作为主战场，针对不同市场推出了本土化的应用程序，同时建立起了本地仓库与多方供应链渠道，被视作电商出海学习的范本。 随着Shopee的增长从疫情期间的高点滑落，Shopee母公司Sea在削减成本上面临着越来越大的压力。尽管Sea的移动游戏已被证明更具韧性，但由于投资者开始审视它的长期发展前景，该公司自去年10月股价创新高以来，已经损失了大约1600亿美元的市值。 此前，Sea将其主要收入来源电子商务销售的全年预期从此前的89-91亿美元上调至85-91亿美元。由于支出飙升，该公司今年前三个月的亏损也有所扩大。 继法国和印度后将退出西班牙市场 日前，有卖家反映，收到了来自东南亚电商平台 Shopee 官方弹窗通知，称平台即将停止运营西班牙市场。 通知显示，经过六个月的试运营，Shopee 决定将资源重新分配给其他市场，并将在西班牙当地时间 6 月 17 日晚停止站点运营，而该时间节点之前的账款和订单仍会正常履行。 至此，除波兰外，Shopee 在欧洲已没有更多的站点。2022 年至今，Shopee 已连续关闭法国、印度、西班牙站点，同时，其在市场表现最好的巴西也频频遇挫。其中，最早关闭的法国站点仅运行了 4 个月就草草收场。 据悉，2015 年成立至今，凭借烧钱带来的价格优势，配合本土化供应链，Shopee很快赶超阿里Lazada，成为东南亚头部电商。2019 年至 2021年，Shopee母公司冬海集团营收分别为21.75亿美元、43.76亿美元、99.55亿美元，增速迅猛。 在2020 年，Shopee 成功通过复制烧钱打法，率先走出东南亚，成为巴西下载量最高的购物 APP，并逐渐拓展至拉美地区的墨西哥、智利、阿根廷等国家。2021年，在进驻西班牙、波兰之初，Shopee 曾登上当地应用商店下载排行榜首位，获得各方看好。 但另一方面，" 烧钱补贴 " 模式也使得 Shopee 母公司在2019年至2021年的净亏损分别达到14.58亿、16.24亿美元、20.43亿美元。 伴随着 Shopee 在进驻印度、法国受挫，以及为电商烧钱模式提供现金流的游戏业务营收下滑，其母公司冬海集团股价出现连续下跌。今年年初，公司最大股东腾讯宣布减持计划，将股份占比从21.3%减少至18.7%，并将进一步减持到10%以下，这再次加剧了公司股票下跌的趋势。 2022年一季度，Shopee电商收入15.2亿美元，低于 2021 年四季度的15.9亿美元；调整后EBITDA亏损为7.43亿美元，较上季度亏损有所减少。为安抚市场，Shopee 在近期的财报中也强调，公司东南亚和中国台湾地区的电商业务实现调整后EBITDA为正。预计接下来Shopee将会更重视核心市场的降本增效，而不再急于继续开辟新市场。 东南亚大本营劲敌环绕 作为Shopee大本营的东南亚，同样劲敌环绕，面临Lazada、TikTok、以及众多本土平台的挑战。老对手Lazada就不多说了，是其最大的劲敌。而新对手TikTok也不容小觑——不久前TikTok Shop（小店）新增泰国、越南和马来西亚站点对商家开放后，加上此前的印尼，TikTok Shop目前全球6个站点中，有4个在东南亚地区，将是其接下来发力的重点。 据悉，Shopee跟拼多多一样，也是从下沉市场起家，卖家以中小商家、工厂店为主，打法以“补贴+低价”为主，用流量驱动，因此又被称为“虾多多”。在Shopee上，低价是最大利器，甚至有一大票“拼多多买进、虾多多卖出”的卖家存在，其价格内卷可想而知。 Shopee的困境在于，从发展模式看，将中国电商形态“搬到”东南亚，问题不大。Shopee的GMV仍在快速增长。但忽略了一个问题，东南亚地区的物流、支付等电商基建，跟国内不可同日而语。 因此，即使同样是砸补贴，但在发展之初，由于物流等基础设施不完善，Shopee的毛利率要远低于拼多多，Shopee也越扩张越亏损、很难扭亏。 目前，在东南亚，TikTok电商与Lazada和Shopee还没有产生“正面冲突”。但随着直播电商在东南亚地区快速普及，被消费者认可之后，TikTok的电商潜力也将被大大释放，未来也有可能屏蔽第三方电商平台，都未可知，将成为另一个重磅对手，尤其是对同属流量型玩家的Shopee来说。 在东南亚电商市场，当前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等。