上海保税区域协会副会长罗贵华：中国企业出海一定要立足重塑海外品牌形象 - Sohu

上海保税区域协会副会长罗贵华：中国企业出海一定要立足重塑海外品牌形象 点击查看更多订阅内容> 近年来，中国企业的全球化步伐正在遭遇重重阻力。从TikTok在美国达成 4 亿美元儿童隐私和解，到Temu被欧盟处以巨额罚款，再到京东收购欧洲零售企业遭遇《外国补贴条例》深度调查等等，一场覆盖 数据隐私、市场竞争、商品安全、投资审查 等多维度的全球监管风暴正全面袭来。 网经社跨境电商台不完全统计，2019年至 2026 年8月期间15起具备行业代表性的中国出海企业海外监管处罚与调查事件，覆盖美国、欧盟、韩国等 7 个国家和地区，涉及 10 家全球核心执法监管机构，涉及调查企业包括TikTok、全球速卖通、Temu、Shein、阿里巴巴/蚂蚁集团、腾讯微信等，累计处罚金额 超200亿人民币 。 对此，上海保税区域协会副会长罗贵华接受数字经济新媒体&智库#网经社专访。 中国出海企业近期频遭密集处罚，根本原因是全球数字监管进入强执法期，叠加地缘博弈与本土产业保护，而不少企业仍沿用“先跑市场、后补合规”的旧模式，导致业务狂奔与合规能力严重错配。面对这一新常态，企业必须将合规从 “事后补救”转为“前置条件” ，具体建议如下： 首先，战略与组织要本地化。 出海前必须做好监管风险推演，拒绝一套打法全球复制。核心市场应设立区域合规中心，聘请本地专家，并赋予合规部门战略决策和一票否决权，确保业务扩张不越红线。 其次，合规要嵌入业务全链路。 数据合规是重中之重，需严格落实数据出境评估，妥善处理敏感信息；算法治理要做到可解释、可审计，摒弃成瘾式设计；同时重构供应链，强化对上游商户的管控，降低平台连带责任。 对于中国企业出海，一定要立足重塑海外品牌形象。 跳出低价竞争叙事，主动披露数据安全、ESG等合规实践，加强与当地行业协会及媒体的常态化沟通，减少信息差带来的误解。出海已无捷径。真正的全球化不仅是产品走出去，更是企业治理与风险管控能力的全面升级。只有筑牢合规底盘，企业才能在全球市场行稳致远。 专家介绍： 罗贵华，上海美华系统有限公司董事长，上海保税区域协会副会长。 【小贴士】 跨境电商作为网经社重点深耕赛道之一，在平台建设、内容体系、会议活动等方面取得亮眼成绩，并构建了围绕跨境电商公司打造了专业服务体系。服务客户包括 阿里国际、亚马逊、eBay、shein、行云集团、跨境通宝、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟、思亿欧、Lazada、Shopee、诚天国际、寻汇 等。 网经社跨境电商台是专业跨境电商门户，关注出口跨境电商、进口跨境电商、跨境电商服务商（跨境物流、跨境支付、跨境技术、跨境营销等）、跨境政策、跨境园区等，提供包括： 媒体、报告榜单、供应链融资、营销、培训 等。