税号大批量失效，亚马逊卖家炸锅了 - 新浪网

税号大批量失效，亚马逊卖家炸锅了 税号大批量失效，亚马逊卖家炸锅了 2026年01月10日 16:46 派代 语音播报 缩小字体 放大字体 微博 微信 0 作者丨安羽 编辑丨Shadow 亚马逊欧洲站最近不太平。 从2025年末，大批亚马逊欧洲站卖家后台飘黄，出现了绩效通知。许多卖家惊呼：明明没有做任何违规运营动作，为何后台还是出现了扎眼的黄色绩效？ 大批意大利税号失效，卖家面临紧急风险 近日，大批欧洲站卖家发现有个亚马逊站点问题多多，那就是意大利站点。 ​图源：卖家供图 从2025年开始10月开始，亚马逊就要求卖家在收到邮件的60天内完成增值税注册。亚马逊泛欧计划警告，如果卖家60天内没有重新注册，那么卖家将失去欧盟税号（意大利的欧盟税号和本地税号一致），泛欧计划就不再满足要求。 同时，意大利站点也一直要求卖家在2026年1月1日前完成海牙注册，这是卖家授权给税代的一个授权函，向意大利税局证明卖家给税代的授权有效，这个价格市场大概是3000元人民币。 考虑到之前意大利推出的5万欧元保证金的政策，相当一部分卖家决定借这个契机关闭意大利仓储，退出意大利站点。奇怪的是相当一部分卖家虽然早就完成意大利VAT注册了，但是前往后台准备注销时发现，意大利税号已被拒绝，也就是失效了。 图源：卖家供图​ 卖家们对此表示相当无奈。“欧洲站事情太多了，我准备清完货直接不做了。”卖家小李是一位欧洲站卖家，刚做一年欧洲站。“刚进去意大利站点就给我搞个保证金政策，现在税号又失效了，本来我是关税战的时候进来试试，出单没那么多又麻烦，现在还是关了算了。” 资深欧洲站卖家老V深耕德国站多年，对欧盟这些年的政策变化深有感触。“这件事是迟早的，中国卖家先前注册了太多意大利空壳VAT。欧洲站是要继续做的，我打算退出意大利站点，意大利站点没什么销量，我担心意大利这么一搞对其他国家站点有带动作用，那就麻烦了。“老V在接受 派代 跨境采访时说道。 经过多方确认，飘黄的原因正是因为意大利税局正在大批量注销税号，深层原因，还是因为欧洲站卖家无序参与泛欧计划的副作用。 图源：卖家供图​ 众所周知，泛欧计划允许亚马逊在欧洲的官方仓自由调拨卖家库存，降低卖家的配送费用。而泛欧计划的开启，需要德法意西波兰捷克荷兰任意两国的VAT，长期以来，意大利VAT因为可以较快注册（4周左右），且本地市场体量较大，意大利VAT还可以自主申报避意大利的VAT税，所以意大利税号一直是卖家开启泛欧计划的首选。 因此长久累积下，意大利的空壳VAT达到了一个惊人的数量，以至于意大利税局决定下决心整治空壳公司乱象。从2023年开始，大量意大利VAT开始暴雷，但是这种措施治标不治本，中国卖家依然在大量注册。 于是从2025年4月，意大利税局正式推行保证金政策，要求非欧盟企业通过税务代表注册VAT税号时需缴纳5万欧元（约合人民币41.2万元）保证金。且这笔资金需冻结至少 36 个月，合规经营满期后才能退给卖家。虽然意大利税局提出函保等门槛较低的方式，但是对中小卖家而言，这是道太高的门槛。 亚马逊呢？ 亚马逊确实有所举措。邮件中提出，如果卖家缴纳保证金，或者采用保函的形式，亚马逊提出2350欧元的补贴。看得出，亚马逊比较赞成卖家缴纳或者保函。 图源：卖家供图 回到欧洲站卖家这边，当然卖家最关心的是，如果不处理绩效有什么后果？首先，税号失效不会立即取消泛欧计划，但是前文说了，泛欧计划有效，需要德法意西波兰捷克荷兰，任意两国的欧盟税号保持有效，卖家要在彻底失效前，及时申请下另一个亚马逊已开站点国家的欧盟税号； 其次，如果意大利站点被关，不会影响其他欧洲站点，不必惊慌失措； 最后，税号失效的卖家可以不管，亚马逊会在下一波机扫时自动把意大利站点关闭，但是卖家可能会有3000欧元的罚款。 最后，重新注册VAT也是可以的，但是现在意大利税局对中国公司已经相当警惕了。非意大利主体申请VAT时效在90天左右，远远大于之前的40天，且目前只有意大利公司可以稳下意大利VAT。 欧洲站合规逐渐收紧，卖家面临合规大考 不止意大利站点审核变严，欧盟地区的合规套索，已经渐渐在中国卖家脖子上收紧。 2025年12月，亚马逊欧洲站针对所谓的“本本号”进行了大扫号，大批使用本本号的卖家遇到了协议三。所谓本本号，是对本地公司、本地法R的简称，单价普遍在10万元以上。号商称此类账号可自主申报售卖国当地的VAT不用代扣代缴，对卖家有巨大的利润提升空间，而且基本不会被亚马逊扫号。 但是亚马逊这次对本本号的大范围清理，打碎了以往的逻辑。消息称罗马尼亚、拉脱维亚等主体是扫号重灾区，这类账号往往是注册德国VAT较快的国家，性价比也较高，使用卖家较多。而使用较少的、有VAT2代扣代缴的国家，暂时没有出现扫号现象。 这一现象说明，亚马逊欧洲站的风控逐步向美国站靠拢，愈加严格；同时，平台与当地税务机关联手严抓税务合规的倾向变得更加明显。相当一部分卖家因为本本账号存在的不确定性，决定照常使用跨境号。 欧盟地区针对中国卖家的行动并非个例。2025年12月12日，欧盟委员会发布声明，确认欧盟成员国自2026年7月起，对所有单件价值低于150欧元、非欧盟国家直邮给欧盟消费者的电商包裹，统一征收每件3欧元的关税，同时取消小额包裹豁免，全面纳入VAT征管体系，要按规缴纳税费。继美国取消小包免税政策后，又一大型市场取消了此政策。 据欧盟统计，2024年有46亿件低价值包裹进入欧盟，其中91%来自中国。欧盟官员公开指责中国电商产品“低质低价”，严重扰乱欧洲电商市场，欧盟国家担忧本土零售电商生存空间被挤压、供应链对中国依赖严重、对外国卖家逃税、不正当竞争行为监管不力，这才对中国卖家步步紧逼。 欧盟市场仍是中国卖家掘金宝地 即使欧盟对中国卖家的监管不断升级，但依然有不少卖家认为成熟、高客单的欧洲市场是跨境人的应许之地。 看一组数据。2025年10月，欧洲跨境机构Cross-Border Commerce Europe发布了第六版《欧洲跨境电商平台百强榜》。调查报告显示，2024至2025年度，欧洲跨境电商市场规模预计3587亿欧元，近3万亿人民币。其中，在线电商平台贡献2475亿欧元（约合2.04万亿人民币）交易额，占比高达70%。 ​图源：Cross-Border Commerce Europe 报告提出，排名前三的电商平台分别为亚马逊、TEMU、ebay。亚马逊稳坐欧洲跨境平台第一交椅。 在欧洲市场，亚马逊站点覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙等大体量国家，影响力力压本地平台，一直是欧洲消费者首选综合性平台。亚马逊有其强大的FBA配送体系，既能保证消费者的购物体验，也可以降低跨境电商卖家的配送费用，稳坐欧洲地区的头把交椅。 Temu紧随其后。TEMU的低价、跨境直邮模式在欧洲市场大杀四方，依托国内的低价、高效供应链，击败了大批欧洲本土低价零售商，迅速抢占了下沉市场，在多个欧洲国家登顶购物软件下载榜。 eBay作为老牌电商平台，位置依然稳固。ebay在特定品类拥有不可超越的优势，在二手商品交易、手工品、汽配等品类优势一骑绝尘，英国每月访问用户超过2.3亿，德国约1.5亿，意大利、法国、西班牙用户分别为4690万、2420万和1170万。 把目光移到欧洲本土电商平台身上，欧洲跨境还有一个重要趋势，那就是越来越多的本土电商平台开始发现中国卖家的强大潜力，通过专门的代招商机构或官方服务商代招商，甚至直接组建中国招商团队前来中国招商。 从法国来看，FNAC&DARTY、CDISCOUNT、COFORAMA、BUT、乐华梅兰、manomano等电商平台正在大力扶持中国卖家，其中CD作为综合电商平台，进入中国较早，在深圳设有办事处；其他作为垂类平台，在招揽特定类目卖家。 英国国家的fruugo、onbuy、B&Q等平台，虽然比较小众，但是竞争力度小、客单价高，成为英国单一市场卖家的新选择； 德国作为欧洲经济火车头，巨大的市场体量一直是中国卖家布局欧洲的首选。德国的OTTO，账号炒到40万元却依然有市无价；ZALANDO是时尚巨头，鞋服卖家天堂；KAUFLAND则是德国本土超级零售商，目前有7万元的入驻费用；ABOUT YOU、LIMANGO等都是各自垂直领域的佼佼者。 北欧、东南欧电商平台也没闲着。CDON FYNDIQ是北欧本土电商平台，已经来到中国招商；allegro、EMAG同是东欧本土电商平台，一直以来都在争抢3C类目卖家…… 总之，出海欧洲依然前景光明，但合规已成卖家之帆，卖家必须将合规内化为核心战略：主动关注法规动态，善用平台的合规工具与服务；优化供应链，考虑转向本地仓备货模式以应对税务变化；并确保产品安全认证（如CE）、环境责任（EPR）等全面达标。唯有将合规转化为信任基石与运营效率，方能实现可持续发展。 参考资料 [1]欧洲跨境电商百强榜解读：3587亿市场下的TOP12电商平台势力图谱｜跨境电商.欧洲跨境之路 [2]注意！大批亚马逊欧洲站卖家有账户停用风险.跨境知道 [3]欧洲站卖家集体收到绩效通知！税局正在严查.跨境能哥 头条号入驻 派代 为中小电商创业者提供新鲜干货 河北内卷网，根本活不到上线 骑手新职业时代，山姆盒马们掉队了 七大电商营收盘点，大厂寒冬谁先破局？ 财经自媒体联盟 更多自媒体作者 今日推荐 优秀作者 看点月榜 排行 看点昵称 看点指数 热文排行榜 日榜 周榜 月榜 01 任志强：房地产不管怎么调也不能让它掉下去，因为… 02 台胞感叹两岸差距：大陆吃饭掏手机，台湾却掏信用卡 03 王健林的妻子，背景才是真的深…… 04 年产6亿头猪为何一头也进不了香港？互害社会怪谁？ 05 刚刚，美国两房又崩盘了，中国投资了数千亿美元啊！ 06 你们这样说杨振宁，问过邓稼先吗？ 07 深扒隐形富豪：马云王健林算什么？他才是真首富！ 08 香港前特首的七大罪状，看到第六条我笑了 09 蒙古不知羞耻又来讨钱，但这次中国的手段妙到毫巅！ 10 欧洲大变局！这个比肩特朗普的女人或让欧盟走向末日 01 背负高房贷，中年失业，一个深圳男子的财务悲剧 02 45万亿来了！中国经济和房市、股市将迎来大变化？ 03 高铁票价涨70%！终于找到真实原因 04 在美国，我感受到“越南制造”在取代“中国制造” 05 能拿下万科，为何完败格力？姚振华的吃相与吃向！ 06 三星“宫心计”：儿子检举父亲，父母逼死女儿 07 新加坡贼心不死，对中国又出一毒计，北京不忍了！ 08 2017年、45万亿，这是让货币毁灭的节奏么？ 09 杀死金正男的究竟是何方神圣？揭秘惊人美女特工组织 10 楼市重磅：日本式泡沫即将袭击中国内地房地产市场？ 01 背负高房贷，中年失业，一个深圳男子的财务悲剧 02 在五环六环之间，有最真实的北京 03 谁是中国经济的元凶：它曾让日本30年没翻身！ 04 奶茶妹妹4万元裙子抢镜京东年会：富人世界屌丝不懂 05 45万亿来了！中国经济和房市、股市将迎来大变化？ 06 大势 | 未来5年，它将成为全国第一大城市 07 看你还敢不敢继续炒房！三年之后房子你还能卖给谁？ 08 因为一纸公文300万人面临失业 为什么大家还拍手叫好 09 反转！日本拿下印尼74亿美元铁路合同，发现亏大了 10 56岁创业，年利是华为1.5倍，他是让对手发抖的人！ 新浪财经头条意见反馈留言板 4001102288 欢迎批评指正 关于头条 | 如何入驻 | 发稿平台 | 奖励机制 版权声明 | 用户协议 | 帮助中心 Copyright © 1996-2019 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有 新浪首页 语音播报 返回顶部